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对话阿里大文娱CTO庄卓然:《长安》大结局,优酷开启十二时辰

2019年08月14日 00:54来源:未知手机版

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原标题:对话阿里大文娱CTO庄卓然:《长安》大结局,优酷开启十二时辰 来源:娱乐独角兽

文 | Mia

“后会有期。”“你还在看什么?”“长安的太阳。”故事的最后,长安被一场大雪覆盖,诗人写下那首《回乡偶书·其一》,画面转为黑白,张小敬和他的朋友们道别,李必、檀棋俩人站在原地,目送着他大步远去的背影。

这是一个留白的开放式结尾,引人遐想,为番外续集埋下伏笔,也为《长安十二时辰》的全剧气质盖章定论:它无意于制造文化快餐,而是试图以内涵更丰富的文化产品推动影视工业化。剧集大结局的最终Boss,对马伯庸原著也略有颠覆改动。

8月11日下午3点,我们在西安优酷VIP会员“仙”看会活动前采访中,见到了阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团CTO兼优酷COO庄卓然(南天)。他坦承,自己“一节不落全部看完”,最喜欢的人物是张小敬,因为他是“说和做都是一样的人,无论受委屈也好,困境也好,始终能够坚持不退,坚持做他自己内心深处认同的对的选择。”

与此同时,“仙”看会正在西安、北京、上海、广州等12城同时举办,1300名观众在影院中一起抢先一天观看了大结局。其中,西安显然是最特别的一座城市。“西安是我们真正的福地。”主创之一、扮演檀棋的热依扎在映后交流中感慨道。一切从长安始,又以长安终。剧外,与剧集有关的一切仍发挥着“从IP到文化符号”的功能,为这座网红转型中的十三朝古都“带货”。

优酷十二时辰

“对于优酷而言,《长安十二时辰》(以下简称《长安》)打破了优酷自2018年以来所有DAU、会员增速的记录,是今年暑期档优酷剧的排头兵、带头大哥,要拉动同期所有内容和长期播放的内容。我们在综艺方面(的带头大哥)还有《这就是街舞2》。”庄卓然如此定位《长安》和《街舞2》在优酷内容矩阵中的作用。

截至发稿前,将近26万人为《长安》在豆瓣打出今年国产剧最高分8.5分,其中五星评分占比47.9%,超过500家蓝V点赞,“XX十二时辰”成为年度网络流行语。大部分评论都惊叹于《长安》构建的美学体系,堪称美轮美奂的服化道,以及立意深度。

遗憾不是没有。比如在一流的服化道、对唐人风貌精心还原以外,也许背负着“神剧”期待的《长安》本可能在人物塑造、主线与支线平衡、剧情节奏设计方面再进一步。不过,它仍旧为网剧冲击电影质感递下了投名状。

庄卓然是《长安十二时辰》的PMO。头部剧综项目在PMO机制推动下,运营策略、KPI被逐个拆解落实,并总结出可被量化可被复制的头部内容制造方法论。“当我们谈工业化的时候,首先是先进的生产技术,二是明确的分工,科学的分工,然后体系化的协作和持续的内容输出,这是工业化体系的几个核心特点,《长安》有很多地方符合这里面的某几个特质,它可以作为一个很好的范例。”

除此之外,他更展望了未来的“数字工业化”时代。一直致力于为行业提供“水电煤”的阿里大文娱,在全产业链都进行了技术基础设施建设,在上游投资环节推出娱乐宝,在数字化宣发环节推出淘票票、灯塔,在下游IP衍生品环节推出阿里鱼,今年上视节,阿里大文娱宣布推出“云尚制片”。这款直击影视行业制作过程中不确定性、不可控性痛点的制片管理软件,或将推动整个生产流程的标准化,加速影视工业化进程。

回到优酷平台本身,过去的一年间,优酷经历了高层变动、组织架构升级、阿里大文娱明确“一号位”等种种大事件。在Logo焕新背后,优酷正宣告着自己革新的决心。

今年这场头部视频平台暑期档之战,很大程度上也是会员之战。这几年来,优酷和阿里经济体完成了账号、数据、技术“三通”,未来想尝试的还是用户场景的打通:例如追剧和点外卖在逻辑上的顺畅统一。在88会员权益开通率中,作为高频消费场景的优酷以90%的开通率率先领跑。“七周年我们也不会再打价格战。会员对于优酷的价值,首先代表多少人对这个平台的内容信任和满意,其次才是收入。”

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