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长安高端品牌改头换面 长安蔚来能否担此大任?

2019年08月14日 00:54来源:未知手机版

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汽势Auto-First|梁树一


在自主和合资业务版块双双下滑的情况下,谋划已久的长安汽车高端品牌可谓命运多舛。如今,计划于2018年底推出的长安高端品牌并未成形,而是改头换面变成了长安蔚来。


去年4月,长安汽车发布了第三次创业计划,进行品牌重塑,根据规划将打造由低到高的凯程汽车、欧尚汽车、长安乘用车、新晋高端品牌,原长安汽车品牌公关部总经理杨大勇负责长安高端品牌的建设。根据计划,新品牌最快于2018年年底推出,但时隔1年多之后,长安高端品牌仍然未能发布,与此同时,外界纷纷猜测长安高端品牌或已胎死腹中。



而近日,杨大勇在接受相关媒体采访时向外界表示:“长安汽车高端品牌已由杨放带领的长安蔚来团队负责”……





早在2015年时,长安汽车总裁朱华荣就曾向外界表示:“长安原打算再投入一个中高端品牌,但通过市场研究过后,长安方面认为彼时从自身的实力或者投入精力来讲还有所欠缺,而且会造成长安的经营质量大幅度下滑,所以才决定停掉这个项目。”


而在2017年,自主汽车品牌诞生了长城WEY和吉利领克两个品牌,一个定义为豪华,一个定义为轻奢,二者凭借更高的品牌定位均在终端市场取得了不错表现,而长安汽车作为彼时自主品牌车企的领航者,看在眼里急在心里。


2018年3月初,朱华荣在进京赴会前,召开了媒体沟通会,在此次媒体沟通会上,朱华荣不仅向媒体阐述了他的建议,还透露了长安汽车正在进行品牌的战略规划,其中便包含了长安高端品牌,这也是长安官方首次向外界透露已经确定要推出高端品牌的计划。而在4月份长安汽车发布了第三次创业计划,长安高端品牌虽然没有发布明确品牌名称,但已经处于推进之中。
对于长安高端品牌而言,几乎外界都将目光锁定了长安汽车与PSA的合资公司——长安标致雪铁龙汽车有限公司(即长安DS),因为吉利旗下高端品牌领克便与沃尔沃有着十分紧密的关系,且长安DS拥有不错的品控、生产线以及极度冗余的产能。


此外,在长安汽车发布第三次创业计划同时,朱华荣曾透露长安高端品牌的首款车型将为新能源车,而在去年3月份国家发改委网站发布了“国家发改委办公厅关于同意长安标致雪铁龙汽车有限公司增资的复函”,该复函中指出:同意长安标致雪铁龙汽车有限公司中外双方股东同股比50:50以现金方式共同增资36亿元人民币。并且,长安标致雪铁龙有限公司将按照上报方案,积极发展新能源车,生产重庆长安汽车股份有限公司的长安自主品牌乘用车产品。

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